El director de marketing es la figura clave para preparar la entrada de las empresas a las exigencias del mercado del siglo XXI. Desde nuestro punto de vista el trabajo de un responsable de marketing no se entiende si no tenemos una visión completa de todas las áreas de trabajo en las que participa.

Estas son las áreas donde el perfil cambiará en el futuro:

• Líder de sus equipos: El principal desgaste de una empresa no está en la lucha con su competencia, sino en la gestión de sus equipos.
• Técnico excepcional: En contra de lo que muchos piensan, la profesión de marketing es un área de especialización técnica.
• Speed focus: Vivimos tiempos exponenciales, y las empresas deberían de asumir la complejidad y la velocidad de la época en que vivimos.
• Enfoque al Bien común: El director de marketing del futuro es consciente de que debe aportar a la sociedad, al bien común, ya que es la única manera de construir un futuro sostenible.

El perfil del director de marketing del futuro debe estar asentado en una serie de «hard skills» entre las que destacan poseer un conocimiento profundo del marketing y del ecosistema digital y móvil y una gran capacidad analítica.

¿Tú ya te estas preparando para el futuro?