Los anunciantes retiraron su inversión en publicidad drásticamente cuando la magnitud de la crisis del coronavirus se hizo evidente. Las caídas más pronunciadas tuvieron lugar entre marzo y mayo, aunque las fechas varían según el país.

Zenith prevé una recuperación de la inversión publicitaria mundial del 5,8% en 2021, impulsada por los #JuegosOlímpicos de verano y el campeonato de fútbol #UEFA Euro 2020, que han sido reagendados para el año que viene.

Muchos han realizado cambios permanentes en sus hábitos de compra y esto ha obligado a las marcas a acelerar los esfuerzos de transformación digital, siendo fundamental contar con una estrategia comercial sólida.

Zenith prevé que la publicidad digital representará el 51% de la inversión publicitaria global este año, por encima del 49,5% que se estimó en diciembre.

Y estima que la inversión publicitaria digital disminuirá solo un -2% en 2020 en su conjunto; no prevé que parte de esta inversión regrese a los medios tradicionales a medida que la crisis mejore. Así, la cuota de mercado de la publicidad digital alcanzará el 54,6% en 2022.