Las regulaciones de privacidad y los cambios en las formas en que los navegadores y los sistemas operativos, es decir, los de Apple y Google, manejan la orientación de anuncios y los mecanismos de seguimiento están causando trastornos en todo el ecosistema de anuncios digitales.

Para abordar estos desafíos y hacer retroceder a Google y Apple, las principales asociaciones y compañías de la industria publicitaria lanzaron una iniciativa de estándares.

Apodado la Asociación para Medios Direccionables Responsables, el grupo fue creado para avanzar y proteger funcionalidades críticas como la personalización y análisis para medios digitales y publicidad, al tiempo que protege la privacidad y mejora la experiencia del consumidor.

Con muchas incógnitas sobre cómo funcionará la publicidad digital, particularmente después de que Chrome de Google siga a Safari y Mozilla con su propio enfoque para bloquear las cookies de terceros a partir de 2022, la gestión de datos para una asignación y asignación efectiva es la iniciativa urgente del día.

La Asociación tiene como objetivo llevar a Apple y Google a la mesa para discutir enfoques que funcionan universalmente de manera que se adapten a la industria. Es una tarea difícil: Google y Apple no están alineados en sus enfoques de privacidad, datos y seguimiento.